ランディングページ(LP)とは？意味・役割・活用シーンを詳しく解説！

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ランディングページとは？その役割と重要性を解説

1-1. 広義のランディングページとは？

「ランディングページ（Landing Page）」は、日本では特定の目的に特化した1ページ完結型のWebページを指すことが一般的ですが、本来の意味では「ユーザーが最初に訪れるページ」全般を指します。

つまり、以下のようなページも広義のランディングページに含まれます。

• 企業のトップページ（検索エンジン経由で流入する場合）
• ブログ記事（情報を求めるユーザーが最初にアクセスする）
• 商品ページ（広告やSEOから直接訪問する）

このように、ユーザーが最初に「着地（ランディング）」するページはすべて広義のランディングページと呼ぶことができます。

1-2. 狭義のランディングページとは？

狭義のランディングページとは、特定の目的に特化した1ページ完結型のWebページを指します。
日本のWebマーケティング業界では、この意味で「ランディングページ（LP）」が使われることが多いです。

このタイプのページは、主に以下の目的で作成されます。

• 商品・サービスの購入促進（例：ECサイトのキャンペーンページ）
• 資料請求・問い合わせの獲得（例：BtoB向けのホワイトペーパーLP）
• セミナー・イベントの申し込み（例：ウェビナーの登録ページ）

狭義のランディングページは、訪問者が迷わずにアクションを起こせるように設計されているのが特徴です。

1-3. 広義と狭義のランディングページの違いとは？

広義と狭義のランディングページの違いとは？を簡単に比較すると以下のようになります。

ランディングページを効果的に活用するには、広義と狭義の違いを理解し、目的に応じて適切な設計を行うことが重要です。

広告やSEO対策を考える際に、「どのタイプのランディングページを最適化すべきか？」を意識することで、より高い成果を得ることができるでしょう。

1-4. 狭義のランディングページの主な種類

ランディングページにはいくつかの種類があります。目的や活用方法に応じて、以下のようなタイプに分類されます。

2. ランディングページの目的とは？

ランディングページの主な目的は、ユーザーに特定のアクションを取らせることです。
以下のような目的で利用されることが一般的です。

2-1. コンバージョンを獲得するためのページ

ランディングページは、最終的に「コンバージョン（CV）」を獲得することが目標です。
例えば、以下のようなアクションがコンバージョンに該当します。

• 商品やサービスの購入
• 無料トライアルの申し込み
• メールアドレスの登録
• 問い合わせや資料請求

2-2. 広告との連携による効果的な集客

ランディングページは、Google広告・Meta広告・YouTube広告などの広告と組み合わせて活用されることが多いです。
広告から直接誘導することで、ターゲットユーザーに対して最適な情報を提供し、コンバージョン率を高めることができます。

2-3. 他のWebページと役割が異なる理由

通常のWebページは、さまざまな情報を提供しながらユーザーを回遊させますが、ランディングページは1つの目的に集中しているのが特徴です。

「ユーザーが求めている情報を最適な形で提供し、迷わせずに行動を促す」という役割を持っています。

3. ランディングページの役割とは？

3-1. 訪問者を行動へ導く仕組み

ランディングページの設計では、「ユーザーがページを訪れた瞬間からアクションを取るまでの流れ」が非常に重要です。
そのため、以下のような要素を工夫する必要があります。

• 目を引くキャッチコピー（ファーストビューで興味を引く）
• わかりやすい説明（箇条書きや図解を活用）
• 行動を促すCTAボタン（「今すぐ申し込む」「無料で試す」など）

3-2. 1ページ完結型の設計が重要な理由

ランディングページでは、不要なリンクやナビゲーションを排除し、ユーザーがページ内で迷わずに目的の行動を取れるようにすることが大切です。

無駄なリンクがあると、ユーザーが別のページへ離脱してしまい、コンバージョン率が下がる原因になります。

3-3. ユーザー心理とLPの関係性

ランディングページの設計では、ユーザーの心理状態を考慮することが重要です。

• 「このサービスは本当に信頼できるのか？」 → 口コミ・実績を掲載
• 「申し込んだらどんなメリットがあるの？」 → 具体的なベネフィットを強調
• 「申し込むのが面倒そう…」 → 入力フォームを簡単にする

このように、ユーザーの不安を取り除き、納得感を高めることがコンバージョン率の向上につながります。

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4. まとめ：ランディングページの重要性を理解しよう

本記事では、「ランディングページとは何か？」を基本から詳しく解説しました。

ランディングページとは何か？のおさらい

• ランディングページとは：特定の行動を促すための1ページ完結型のWebページ
• 目的：商品購入、問い合わせ、資料請求などのコンバージョンを獲得する
• 役割：訪問者を迷わせずに、スムーズに行動へ導く設計が重要

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